Miért online?
Költséghatékony!
Már 690,000 Ft+ÁFA-tól elérhető. Részletes árainkat az Árazás menüpont alatt találja.
Az online kutatás jellemzői
Rövid történeti áttekintés
Az online piackutatás Magyarországon gyakorlati módszerként 1999-ben indult útjára és a mára már teljesen elfogadott, 'mainstream' kutatási módszerré vált, kinőve a kezdeti időkre jellemző gyermekbetegségeit. Amíg az internet penetráció 50% alatt volt Magyarországon, addig nehezen lehetett érvelni a módszer megbízhatósága mellett. A változás éve 2008 volt, mikor a hazai internet-ellátottság a lakosság körében 55%-ra emelkedett. Innentől számítható valójában a módszer hazai történelme, bár igaz, hogy ilyen penetráció mellett azért még voltak olyan célcsoportok, akiket nem vagy csak részben lehetett elérni az interneten keresztül, az óvatosság tehát nem volt indokolatlan ezekben az időkben. A valódi fordulatot, az igazi áttörést a 2013-as év hozta el, mikortól stabilan 70% fölé emelkedett a penetráció és a célcsoportok nagy része ténylegesen elérhetővé vált online módon. A helyzet azóta még tovább javult, az internet penetráció jelenleg összességében 75% (forrás: KSH, 2018), a fiatalabb, jobb módú, iskolázottabb fogyasztóknál pedig 90-95% feletti (!), így gyakorlatilag ugyanúgy el tudjuk érni szinte az összes célcsoportot, mint más - nem online - módszerrel (kivételt jelentenek a 60 év felettiek, ahol a penetráció csak 41%; ez nem azt jelenti, hogy őket nem tudjuk elérni online módon, csak figyelembe kell venni, hogy kevesebb, mint a felük érhető el interneten keresztül).
A módszer tehát napjainkra tudományos, akadémiai értelemben is megbízhatóvá vált, egy tisztán online kutatás eredményei ugyanolyan pontosak és megbízhatóak, mintha bármilyen más módszerrel készült volna az adott kutatás!
Az online kutatás előnyeiről
- a kutatás online módon sokkal költséghatékonyabban bonyolítható le, mint más kvantitatív kutatási módszerrel
- az online vizsgálat kiküszöböli a kérdező hibáit
- a kérdező nem befolyásolja a kitöltőt, így átgondoltabb és őszintébb válaszok születnek
- összetett kérdőívek készíthetők, komplikált ugratásokkal, szerteágazó megjelenési feltételekkel
- könnyebb elérni a nehezen elérhető célcsoportokat, általában pedig növelni a válaszadási hajlandóságot
- a kérdőívbe képet, hangot, videót helyezhetünk el, így olyan reklámokat, multimédiás tartalmakat is tesztelhetünk, melyeket más módszerrel nem
Hogyan zajlik?
Online kérdőíves kutatások során a megkérdezetteket emailben kérjük fel a válaszadásra, akik az emailben lévő linkre kattintva, egy internetes oldalon keresztül válaszolnak az ott megjelenő kérdőív kérdéseire.
Az online panel
Az online panel egy olyan adatbázis, melyben a kutató cég nyilvántartja azoknak a személyes adatait, szociodemográfiai jellemzőit, esetleg bizonyos fogyasztási szokásait, akik önkéntesen regisztráltak a panelbe abból a célból, hogy a nekik küldött kérdőíveket kitöltsék. A paneltagok bizonyos időszakonként (pl. negyedévenként) és/vagy kitöltött kérdőívenként motivációs ajándéksorsoláson vesznek részt. Alapvetően kétféle panel létezik, a DM panel és a kutatási panel. A DM panel folyamatosan reklámokkal bombázza tagjait, így kutatási célra ugyan használható, de kevésbé alkalmas, bármilyen nagy elemszámú is legyen! Az ellenőrzött kutatási panelen viszont csak piackutatás folyik, sem reklám, sem egyéb értékesítési tevékenység nem megengedett, így sokkal megbízhatóbbnak, hitelesebbnek tekinthető.
Cégünk online kutatásra kizárólag kutatási panelt használ, melynek jellemzői:
- több tízezer önként regisztrált, aktív tagot foglal magában
- a panel ellenőrzött és folyamatosan karbantartott
- kizárólag piackutatási célra használható
- mérete és összetétele miatt reprezentatív minta kialakítására alkalmas
- célcsoportokra bontható (pl. demográfiai jellemzők, ESOMAR státusz)
A kutatást igény esetén reprezentatív mintán végezzük (18+, 18-59, vagy egyéb), a mintába kerülő személyek összetételi aránya a legfontosabb szociodemográfiai mutatók szerint megfelel az alapsokaság összetételének.
Megbízóink mondták
Renate (Budapest, reklámügynökség)
„Reklámfilmek, kreatív anyagok tesztelésénél mi teljesen átálltunk az online kutatásra, gyors, megbízható, kedvező árú, az eredményekkel elégedettek vagyunk.”
Ádám (Budapest, PR ügynökség)
„Az omnibusz kutatás mellett a Forecast online kutatási szolgáltatását is többször igénybe vettük már, a kutatások teljes mértékben az elvárásaink szerint történtek, hosszabb kérdőívek és multimédiás tartalmak esetén vesszük igénybe az online módszert, míg kisebb költségkeret és egyszerűbb kérdőívek esetén az omnibuszt.”
Szabolcs (Debrecen, pizzéria tulajdonos)
„Kisvállalkozóként bizalmatlan voltam nemcsak az online módszerrel, hanem általában a piackutatással szemben, de kellemesen csalódtam. A kutatás során hiteles eredmények születtek, melyek nagyban segítenek meghatározni a vállalkozás fejlesztésének irányait... A marketinghez nélkülözhetetlen információkhoz jutottam ezzel a kutatással.”
Mariann (Budapest, bankszektor)
„Az online módszer számos olyan előnyt kínál, mely a nagyvállalati szektorban nélkülözhetetlenné teszi a használatát, a költséghatékonyságról nem is beszélve. Kipróbáltunk már több online piackutatót, ár-érték arányban a legjobbak között van...”
Kolos (Pécs, közszolgáltató hivatal vezetője)
„A Forecast tenderen nyerte el a munkát, több online kutató közül választottuk ki a céget, a megbízást pontosan, precízen teljesítették. Az eredményeket laikusok számára is könnyen értelmezhető formában kaptuk meg, a kutatási vezető pedig a munka alatt és után is készségesen a rendelkezésünkre állt...”
Többek között milyen kutatásokhoz ajánljuk a költséghatékony online piackutatást?
- Márkaismereti kutatásokhoz (spontán, segített, top-of-mind brand awareness)
- U&A - használat és attitűd kutatásokhoz (Usage and Attitude)
- Fogyasztói / vásárlói / felhasználói elégedettségi felmérésekhez (Customer Satisfaction Survey)
- Sajtóközleményekhez, kommunikációs célú kutatásokhoz
- Reklámhatékonyság mérésére, reklámtesztekhez
- Kreatív anyagok teszteléséhez (reklámfilm, plakát, szórólap, csomagolás, stb.)
- Közvélemény-kutatásokhoz
- KKV piackutatáshoz
- Pályázatok kötelezően előírt kutatásaihoz
Ha bizonytalan abban, hogy az online módszer megfelelő-e a tervezett kutatáshoz, kérjük hívja Vizi Ferenc kutatási vezetőt (+36 70 243 3133), aki segít megtalálni a leginkább megfelelő kutatási módszert!
Időzítés, eredmények
Terepmunka: 1-3 hét, eredmények: 1 hét. Maximum 3-4 héten belül végleges eredményeket biztosítunk! Az eredményeket elektronikus formában, grafikonokkal, táblázatokkal adjuk át (Word és PDF formátumban), magyar nyelven.
Az eredmények kérdésenként tartalmazzák az alapmegoszlásokat (összességében, valamint demográfiai jellemzők szerinti táblázatos bontásban egyaránt). Igény esetén személyes prezentáció során mutatjuk be az eredményeket a Megbízó telephelyén.
Árazás
Max. 5 perces kérdőív (kb. 10-12 kérdés):
500 fős mintán lekérdezve: 690,000 Ft+ÁFA
1,000 fős mintán lekérdezve: 790,000 Ft+ÁFA
Max. 10 perces kérdőív (kb. 20-24 kérdés):
500 fős mintán lekérdezve: 890,000 Ft+ÁFA
1,000 fős mintán lekérdezve: 1,090,000 Ft+ÁFA
Max. 15-20 perces kérdőív (kb. 35-40 kérdés):
500 fős mintán lekérdezve: 1,190,000 Ft+ÁFA
1,000 fős mintán lekérdezve: 1,390,000 Ft+ÁFA
A fentiek tájékoztató jellegű irányárak, minden munkára egyedi kalkuláció készül, az ajánlatkérésben kérjük megadni a következőket:
- Minta nagysága - hány főt kérdezzünk meg?
- Ki a célcsoport, kiket kérdezzünk meg, milyen szűrőkérdésekkel szűrjük a válaszadókat? A végső árat a minta nagysága és a kérdőív hossza mellett leginkább az befolyásolja, hogy mekkora a várható penetrációja az internetező lakosságon belül a megcélzott, szűrőkérdésekkel szűrendő célcsoportnak? Minél több embert kell megkérdeznünk, hogy a megcélzott számú választ begyűjtsük, annál magasabb lesz az ár. Példa: ha csak olyan budapesti, 28-45 éves nőket kérdezhetünk, akik az átlagnál magasabb jövedelműek és rendszeresen fogyasztanak egy adott terméket, az jóval nagyobb költséget jelent, mintha a 18-59 éveseket kérdeznénk országosan!
- Ha megvan a kérdőív, kérjük csatolni, ha még nincs meg, akkor a tervezett hossza, kb. hány kérdés lesz, kitöltés időigénye percben (1 kérdés kitöltése kb. 30 másodperccel számolandó, a demográfiai kérdések NEM számítanak bele a kérdések számába!)
- Fényképet vagy videóanyagot tartalmaz-e a kérdőív, ha igen, hányat?
- Az opcionális kiegészítő szolgáltatások közül igényli-e valamelyiket (személyes konzultáció, kinyomtatott elemzés, idegen nyelvű elemzés)?
Bármelyik opciót is választja, az online kutatáshoz szükséges kérdőívet - igényeinek legteljesebb figyelembe vételével - mi elkészítjük Önnek külön költség nélkül!
Egyéb lehetőségek plusz költsége (opcionális szolgáltatások):
- Személyes konzultáció az eredményekről Budapesten 55,000 Ft+ÁFA, vidéken 95,000 Ft+ÁFA (a kutatási eredmények rövid áttekintése, időtartam kb. 25-30 perc)
- Az elektronikus forma mellett nyomtatott elemzés biztosítása (2 db): 20,000 Ft+ÁFA
- Idegen nyelvű (választható opció: angol) elemzés elkészítése: kb. 250,000 Ft+ÁFA (egyedi kalkuláció alapján)
Még kedvezőbb árú / még gyorsabb kutatási módszert keres? Ide kattintva tekintse meg omnibuszos piackutatási ajánlatunkat!
Kérdése van? Beszéljük meg!
Az online kutatással valós üzleti értéket képviselő válaszokat, megoldásokat találunk Önnek, amelyek azonnal használhatók a marketingben, segítenek javítani a vállalkozás imidzsét, jövedelmezőségét és kommunikációs célokra, sajtóközleményhez is kimondottan alkalmasak.
Kollégáink az alábbi csatornák bármelyikén várják az Ön jelentkezését!
Adatkezelési tájékoztató
Üzenet küldése